本文转自：海丝商报
31万人次消费点燃热潮“靠”品牌重塑文旅新名片
南安市文体旅集团“五一”答卷破圈
水头大盈溪举办“五一”踏青撒欢派对
■本报记者 李杨瑜 通讯员 庄安琪 文/图
“五一”假期已过，南安的文旅热度未消。今年“五一”，南安市文体旅集团依托九日山、武荣公园、五里大盈溪等九大露营地同步首发，打造“靠”字文化IP，推出十种南安生活方式。假期累计接待游客31万人次，全网总曝光量突破2000万次，获央视中文国际频道、新华社、福建日报等主流媒体密集报道。从世遗祈风到田园撒野，从热血观赛到山野放空，南安以“可靠”服务和沉浸体验，让“要露营，来南安”从一句口号变为一场近悦远来的城市级文旅盛事。
九“靠”齐发点燃假日烟火
假日的南安，处处涌动着人潮与欢笑。南安市文体旅集团在泉州市级“泉州真可‘椅’”城市文旅IP基础上，延续“来南安·会成功”的城市品牌主张，创造性地提出“靠”字文化概念——一个“靠”字背后，藏着十种南安生活方式：在九日山“靠山”、在武荣“靠岸”、在莲塘“靠谱”、在北山“靠天”、在大盈溪“靠田”、在新体育场“靠拼”、在壹号地“靠火”、在灯峰“靠胆”、在山水九都“靠水”，还有艺龙酒店——露营敢“靠胆”，住宿“真可依”。这一概念一经推出，便在社交平台引发热议，微博同城热搜最高跻身第5位。
热度的背后，是扎实的内容支撑。依托世界遗产九日山祈风石刻，南安完整复刻南宋泉州知州真德秀主祭的祈风仪典，再现宋元海上丝路祈风盛景，开设饮福宋宴劳动者专场，以古韵礼仪致敬坚守岗位的劳动者。国风主题露营场景、万福同饮公益奉茶专区人气满满，饮福精酿、饮福杯、靠山靠枕等系列文创好物首次亮相，联动南安文庙举办《来南安，见闽南》新书首发式。九日山景区假期接待游客超4万人次，全网曝光量超250万次，登上央视中文国际频道《中国新闻》、新华社《半月谈》等主流媒体。
武荣公园则营造出了都市露营的松弛感。滨江轻露营、青年轻运动、烟火市集三大功能区交织，网红“巨伞秋千”成为市民争相排队的热门打卡点。荧光夜跑、乐队演出、露天电影轮番上演，露营装备租赁全线脱销，并同步落地常态化租赁点位。同时，与闽南科技学院达成战略合作，组建青年志愿服务队助力业态提质。假期里，武荣公园共接待游客超9.5万人次，曝光量达171.2万次。
五里大盈溪稻梦岛的表现更为亮眼。百鸢竞飞、音乐巡游、篝火晚会、围炉煮茶、沿溪集章寻宝，市民游客在田野与溪岸间开启假日狂欢。南安市文体旅集团相关负责人表示，面对天气变化，该运营团队迅速调整方案，创新打造南安首个“彩虹天台音乐会”。假期里，五里大盈溪接待游客8.5万人次，全网曝光量突破1100万，营收超14.5万元，成为乡村文旅标杆点位。
十种体验编织城市记忆
当“靠”的理念从九大点位延伸至城市肌理，南安露营经济的格局正在被重新定义。南安市新体育场借力闽超赛事流量，紧扣泉州对战福州焦点赛事，首创“体育赛事+露营+成功家宴”融合模式，设置内场露营观赛席、免费高清观赛区及成功市集。“现场，‘成功家宴’套餐全线售罄，内场观赛席位座无虚席，共吸引1.6万人次。”南安市文体旅集团相关负责人坦言，这一模式将体育热度与露营场景深度绑定，为城市文旅注入了热血基因。
以“靠火”为主题，壹号地夜市幸运抽奖、抓啤酒大赛、乐队演出燃动烟火气，吸引游客2.85万人次；燈峰户外基地主打“靠胆”挑战，攀岩、滑翔伞、皮划艇让游客在极限运动中释放自我；山水九都“靠水”而居，热气球在湖光山色间升空，游客尽享自由与浪漫；艺龙酒店则补齐了露营住宿的短板，“露营敢靠胆，住宿真可依”的理念让白天冒险、夜晚舒适成为可能，成为南安露营“第十种靠谱体验”。落日为幕、山林为席的“森野落日·音游南安”露营音乐会同样精彩，虽遇降雨天气仍吸引4.9万人次参与，与武荣公园形成“一山一江、一雅一潮”的双核联动格局。
“靠”的体验离不开产品与服务的双重支撑。九“靠”文创体系初步成型，立足各点位在地文化推出“一景一靠”成功系列靠枕，将山水风光、世遗文脉融入产品设计，既是场景打卡道具，也是南安独有的情绪符号。花9.9元玩转一整天的“鱼票游园会”，首创一币通玩消费体系，依托泉州首个鱼稻共生智慧农业示范区打造主题“品鱼”宴，联动泉州小记者团开设墨瑞鳕科普研学课程，两日课程全线满员。数智服务同步升级，“来趣南安”小程序迭代为“一码游南安”智慧文旅服务窗口，整合导览、购票、出行、攻略等资源，构建全流程数字化消费服务闭环。
从九日山的千年祈风到武荣公园的都市松弛，从大盈溪的田园撒野到新体育场的热血观赛，南安正以“一城两山三水”的全域文旅格局为基底，将更多隐于山野和滨海的露营地纳入完整蓝图，并拟于今年暑期正式发布。“要露营，来南安”的品牌IP，也正在从概念走向实绩。
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